Alla scoperta dei Tesori d'Italia Busto Arsizio e di Cina Cixi

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2015米兰世博会中国企业联合馆

2015米兰世博会中国企业联合馆

在2015年米兰世博会上,中国政府将首次以自建馆形式参展海外世博会,这也是中国企业自1915年巴拿马世博会之后的首次海外亮相。正因为这双重意义,中企馆首场论坛以“中国种子:文明传承与创新”为题,呼应中企馆“百年世博”的项目定位。

主题、形象大使、标识和吉祥物
    中企馆展示主题为:中国种子——种子的梦想,汇聚的力量。

    1915年美国巴拿马博览会上,中国品牌第一次在世界舞台上崭露头角。100年后,以“中国种子”为展示主题的中企馆以“百年世博、千年传承、万众瞩目”的定位及“民族品牌伟大复兴”的历史高度,将在米兰世博会上展现中国企业的独特风采,百年品牌回归百年世博的历史传承,以及面对全球资源匮乏的可持续解决方案,展现中国人与自然“和谐相处”的哲学,成为中国企业在资源、食品、科技、能源等领域与世界沟通的桥梁,体现中国企业如同种子,“百年传承”、“百折不挠”、“反哺社会”。
    中企馆形象大使:“杂交水稻之父”袁隆平
    中国工程院院士、世界著名的“杂交水稻之父”袁隆平先生担任中国企业联合馆的形象大使,并寄语中企馆“中国种子,改变世界”。

    中企馆标识:“点点相聚”
    中企馆标识以“点点相聚”为标志。绿色圆点代表“种子”,比喻参展企业团聚联合,逐渐下沉放大的圆点,既是种子落下亲吻土壤的瞬间,又是生命积累和岁月沉淀的历程。深褐色中英文字比喻养育种子的广袤肥沃土地。

中企馆吉祥物:“希贝”“希米”
    中企馆吉祥物为一大一小两个一组。大的取名为希贝(Spero,意大利语意为“希望”),以蛋为原型,寓意生命、希望、未知和力量。象征着中国企业充满生机。蛋形造型呼应中企馆“中国种子”的主题,因蛋本身就是种子,又增添了吉祥物的灵性。主题色为红、白、绿,其中红色代表中国,绿色标志种子,而三色共现是意大利国旗色。小的取名为希米(Seme,意大利语意为“种子”),与希贝一起有“希望的种子”之意。希米的形象以蛋和麦粒为原型,寓意种子、粮食和能源,呼应粮食主题。形象上像新生儿,代表新生。希米的主题色彩为黄色,象征粮食。吉祥物整体形象圆润饱满,活泼可爱,造型简洁,颇有趣味。具有强烈的符号感、现代感,同时具有很大的延伸可能性和商业性。

展馆设计
    中企馆展馆设计团队由同济大学建筑设计研究院(集团)负责,设计者从种子萌发这一生命形成的力量感与动感中寻得灵感。钢结构骨架外包裹可呼吸的白色半透明建筑材料;建筑整体形状表现为“负阴抱阳”、“内外相生”的姿态,诠释了万物本源;而建筑内部空间则运用生命最基本结构DNA分子来诠释“生命之形”,自展馆主入口的大坡道进入,将围绕中央椭圆形的绿核,沿参观者步道盘旋而上,将参观者带至各层展示区。

中企馆的核心设计和建筑团队均来自国内,建筑所需的钢结构和膜结构等材料也均由国内合作企业加工制作,从展馆建筑开始,全方位体现中国“智”造的魅力。目前,一批国企、民企确认参展,随着各参展企业的落地,将进一步融合企业元素,完善展陈方案。